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        事实上，旅游地形象对于一个旅游目的地来说将会是通向游客关注热度的一扇门，而旅游大使则是打开这扇大门的金钥匙。

        一名旅游大使的职能包括各种媒介宣传。传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，好的旅游大使会吸引到游客。而刻意胡乱营销的旅游大使则是会收到反效果。

        目前来看，旅游地的旅游推广大使主要有四种：一是影视歌明星，比如新西兰旅游大使就是姚晨，而姚晨也将自己的婚礼放在新西兰。

        还有像徐静蕾代言斯里兰卡，rain代言韩国，孙燕姿跟林依晨是新加坡的旅游大使，林志玲连续三年为日本旅游代言。高圆圆的美国加州旅游局广告在几大视频网站热播，刘烨也是以色列的旅游大使，泰国旅游大使则是尼坤。

        二是公众人物当旅游大使。这是较普遍的一种形式，除了影视明星外，还有名模、舞蹈演员、体育教练等公众人物充当形象代言人。

        王皓就是其中的一个，他是一个公众人物来为澳洲旅游做推广。他并不是什么明星。

        而另外一个例子则是搜-狐总裁张-朝阳。他是新一任的瑞士旅游形象代言人。

        三是政界名流，曾经有韩国总统亲自站出来给韩国旅游业当推广大使。

        四是本地人才，比如新加坡就选择了华语天后孙燕姿当代言人，孙燕姿堪称是新加坡的国宝级歌手，她已经跟梁静茹一样成为各自国家的一张名片。

        能够为澳大利亚这样大一个国家的旅游业当旅游大使，王皓也的确称得上是实至名归，随着黄金牧场在国际上不断蜚声，很多人都知道了澳大利亚。对澳大利亚产生浓厚的兴趣。

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